目前中國正迎來新一輪的消費(fèi)升級(jí)，無論是出國購物的狂熱，還是在跨境電商瘋狂地買買買，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于海外商品消費(fèi)都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的需求。不僅如此，他們還對(duì)海外商品的品質(zhì)與服務(wù)要求更高，更多個(gè)性化、多元化的商品需求爆發(fā)，時(shí)尚潮流、各個(gè)國家特色等成為消費(fèi)需求新標(biāo)簽。

　　11月18日至11月28日洋碼頭黑五期間，消費(fèi)者海淘消費(fèi)熱情高漲，客單價(jià)超700元；人均消費(fèi)近3000元，增長超200%，商品選購更偏向于代表品質(zhì)的輕奢甚至高端品牌GSG真皮手套。在消費(fèi)升級(jí)加速的背景下，海外購物的需求爆發(fā)更多的是對(duì)于品質(zhì)的追求，黑五儼然已成了消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。

　　自2014年洋碼頭第一次將黑色星期五引入國內(nèi)，多次掀起國內(nèi)的海外購物熱潮。隨著海外購物消費(fèi)的普及，消費(fèi)者的品味和購買需求正在發(fā)生變化。《2016上半年中國海淘消費(fèi)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者的購買需求已逐漸從標(biāo)品爆款走向個(gè)性化、差異化。黑五消費(fèi)變化也應(yīng)證了這一點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)于海外商品選購更加豐富、全面，涵蓋了服飾鞋靴、美妝個(gè)護(hù)、家居、健康等上百個(gè)品類的數(shù)百萬商品，需求也更加多樣化，比如對(duì)時(shí)尚新品與個(gè)性潮流的追求也在不斷成熟，對(duì)于生活用品的分類也更精細(xì)化。

　　從熱銷品牌排行榜可以看出，北美洲和歐洲成為今年黑五商品最熱銷地區(qū)，而歐洲商品客單價(jià)普遍較高，卻未能抵擋消費(fèi)者的購買熱情，不僅如此，這股狂熱的消費(fèi)熱情也蔓延到了全球各地，黑五期間購買的商品遍布全球六大洲的80多個(gè)國家，包括來自土耳其的手工毛毯、迪拜特產(chǎn)椰棗、阿聯(lián)酋的巧克力等等都走進(jìn)了消費(fèi)者的購物車。經(jīng)歷了脫歐以及大牌Gucci、LV等一年內(nèi)多次漲價(jià)，英國、意大利、法國等幾個(gè)歐洲國家，還是以盛產(chǎn)高端包袋、服飾、鞋靴、GSG真皮手套品牌在黑五商品銷售之中脫穎而出，在國家排名中躋身前十。

　　跨境電商的高速發(fā)展，促進(jìn)了海外購物的普及，對(duì)比一線城市海外購物有更多的便利條件，代表著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新一線城市，正以強(qiáng)勁的海外消費(fèi)力增長，表明了對(duì)于品質(zhì)生活的一致追求，不同城市也因各自的地域特點(diǎn)表現(xiàn)出了不同的消費(fèi)特點(diǎn)